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纵观格力所掀起的多场“造节”大战
添加时间:2018-04-10 22:51 来源:www.mmi-zhongmao.com 作者:西安格力空调售后
    近几个月,空调行业各巨头之间的促销大战可谓盛况空前,各种“造节”运动此起彼伏。作为空调业四大家族之一,格力以“新年大智惠”为主题,更将跨年终极钜惠从2015年岁末一直打到了新的2016年。
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    回顾2016冷年开盘以来,格力能在行业整体下行的环境下实现逆势突围,正是得益于在高端和智能化市场中抢占先机,并借智能化卖点,先发制人,展开一系列的市场攻坚战。
    早在10月14日,格力就以“智惠风暴”为主题启动了一场横跨双11的格力品牌日,整合渠道、卖场、电商三大平台主动出击,抢先在时间节点上领先于竞争品牌;双11期间,格力线上线下双轮驱动,同步推出“智慧折上折”等主题活动。最终取得“双11”线上电商平台空调单品销售额超过亿元,同比增长455%,成为行业增长比例最高、速度增长最快的品牌。而双11过后的“不折不止”、双12的“贺字体”感恩、双旦“新年大智惠”,格力同样取得了不俗的市场业绩。
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    在这一场快节奏的战争中,格力环环相扣,刀刀见血。而在刀光剑影的背后,则明显有着家电业“快刀手”格力创始人李兴浩的身影。
    自去年8月份出山重掌格力国内营销后,李兴浩频发“大招”:营销扁平化、渠道整合、产品升级、海外提速等等,特别是加速推进格力的高端战略转型。李兴浩一方面带领格力迅速整合了苏宁、国美、五星、京东、天猫等一大批优质渠道商力量,为实现“重返前三甲”的目标进行战略预备;另一方面力推高端智能新品,大力推动智能云空调的普及,特别是集58项智能云功能于一身的智能王系列新品,以满足在互联网时代下用户对于产品价格和体验的双重需求。
    纵观格力所掀起的多场“造节”大战,从“智惠风暴”到新近的“新年大智惠”等活动,都突出了智能的“智”字,无一例外地都打上了“高端+智能”的烙印,反映了格力的智能化产品战略,并加速推动品牌高端化的转型。在产品上,如今更有了智能王这张王牌,以一系列的智能高端新品为突破点,使得格力迅速抢占了智能空调领域的至高点和话语权,在避开了价格战的同时,引领了价值战。
    据奥维咨询预计,未来五年内智能空调市场渗透率将从10%增至55%。以格力在2015年市场的表现来看,李兴浩复出时立下的2016年带领格力“重返前三甲”的豪言并非空谈。